Images
Principe
Catégories d'images
Pour donner vie à l'identité visuelle de l'ECAB et assurer la cohérence sur l’ensemble des supports, plusieurs catégories d'images ont été définies.
Local : Mettre en valeur les paysages et lieux emblématiques de la région fribourgeoise, capturés à travers les saisons. Ces images rappellent l’ancrage territorial et renforcent le lien de proximité avec la population.
Humain : Valoriser les femmes et les hommes qui composent l’ECAB. Souligner leur expérience et leur expertise, dans un ton léger et dynamique, afin de transmettre à la fois professionnalisme, convivialité et diversité, et aussi les assurés.
Dangers naturels et incendies : Illustrer des situations de risques naturels, sans verser dans le catastrophisme, afin de montrer l’expertise de l’ECAB dans ses interventions et sa capacité à rétablir la sécurité.
Prévention : Mettre en scène des gestes de prévention et les bonnes pratiques. L’objectif est de montrer que l’humain intervient à chaque étape pour anticiper et limiter les risques.
Institutionnel : Utiliser des visuels existants ou créer des visuels adaptés aux besoins de communication institutionnelle (sponsoring, annonces, partenariats, événements…), produits progressivement selon les opportunités.
Style et Inspiration
Style et retouche des photos et vidéos
Afin de garantir une harmonie visuelle sur l’ensemble des contenus, ces guidelines doivent être respectées lors des phases de pré-production et de post-production des images ECAB.
Ces lignes directrices stylistiques sont transversales et s’appliquent à l’ensemble des contenus visuels, qu’il s’agisse de photographies ou de vidéos.
Inspiration - Photos
En alternant plans larges et immersifs avec des focus sur des détails significatifs, les images transmettent à la fois la grandeur d’un environnement et la richesse de ses petites subtilités.
Exemple d'images prises avec lignes directrices
Inspiration - Vidéo drônes
Pour apporter de la modernité et de la fraîcheur, nous adoptons un style plus immersif et narratif : le drone ne se contente plus de montrer, il nous embarque dans une véritable exploration des lieux. Grâce à des effets de flou de mouvement, des transitions dynamiques et des variations de vitesse (ralentis pour souligner un détail, accélérations pour créer de l’énergie), les vidéos gagnent en impact et en émotion.
Ce style permet non seulement de capter l’attention, mais aussi de transmettre une expérience presque sensorielle, en donnant au spectateur l’impression de parcourir la région aux côtés du drone.
> Ces éléments sont encore en cours de développement.