Élément graphique porteur
Principe
Au cœur de l’identité visuelle, un cadre singulier s’impose comme une fenêtre ouverte sur l’image. Intégré aux compositions, il isole, révèle et met en lumière des détails choisis, guidant naturellement le regard et la lecture du public.
Modulable et évolutif, ce cadre se décline sous différentes formes et s’adapte aux usages sans jamais perdre sa force de reconnaissance. Il devient un véritable fil conducteur, structurant et nourrissant l’univers identitaire avec cohérence et singularité.
Son utilisation est volontaire et mesurée : le cadre s’emploie uniquement lorsque le message et le support s’y prêtent, et lorsque son apport renforce la lisibilité et le sens du contenu. Utilisé avec justesse, il enrichit l’univers identitaire tout en conservant sa force de reconnaissance.
« La fenêtre »
Ce signe graphique fort instaure un dialogue subtil entre le flou et le net, jouant sur les profondeurs et les plans pour enrichir l’expérience visuelle lors de l'utilisation d'images. Il crée ainsi une narration visuelle, où chaque image invite à l’exploration.
Utilisation
Cadre
Le cadre, symbolisant « La Fenêtre », est toujours blanc. Il peut être accompagné uniquement d'une image, ou d'une image en complément d'un fond de la couleur « Emeraude » lors de la présence d'un message.
Afin d'assurer une cohérence, une mesure minimale a été définie pour l'épaisseur du cadre : celle-ci est de 24 pixels. En fonction de la taille du support (très petit ou très grand), l'épaisseur peut être modifiée pour que le cadre garde visuellement sa force sans écraser la composition (support de petite taille) ou ne flotte dans cette dernière (support de grande taille).
Composition
La composition repose sur l’utilisation d’une seule image. Celle-ci est traitée en deux plans distincts afin de créer une profondeur visuelle :
- Au premier plan, l'image est nette.
- En arrière-plan, cette même image est utilisée de façon zoomée. Un effet de flou gaussien lui est appliqué en sus.
Le cadre vient se superposer à la composition et délimite précisément le passage entre la zone de netteté et la zone de flou, mettant en valeur le détail choisi et guidant le regard.
Premier plan : zone nette
L'image utilisée au premier plan est intégrée sans altération, elle est nette. Elle vient se placer à l'intérieur du cadre.
Cadre : pont entre les deux zones
Afin que la différence entre le flou et la zone nette soit clairement perceptible, il est essentiel de conserver une surface d'image floue suffisamment large à l'extérieur du cadre.
Pour garantir cet effet, la zone floue doit correspondre à 1,5 fois la dimension du cadre (épaisseur). Cette valeur sert de référence et doit être appliquée à l’ensemble des compositions contenant « La Fenêtre ». Dans une utilisation classique, cette zone sera donc de 36 pixels.
Arrière-plan : zone floue
En arrière-plan, l’image vient se placer à l'extérieur du cadre. Elle est zoomée de façon à accentuer le jeu de profondeur. Il convient de mettre en avant un détail qui viendra soutenir le message.
Un effet de flou gaussien d’un rayon de 15 pixels est appliqué à l'image.
« Le cadre »
Ce signe graphique fort crée une narration visuelle qui invite à se concentrer sur le message porté par la marque.
En fonction du message, le cadre peut être complété par une image ou par le système de blocs des icônes.
Utilisation
Le cadre est prioritairement blanc mais peut également utiliser la couleur « Émeraude » lorsque le support exige un fond blanc. La règle est la suivante :
- Cadre blanc : utilisation d'un fond « Émeraude »
- Cadre « Émeraude » : utilisation d'un fond blanc
Afin d'assurer une cohérence, une mesure minimale a été définie pour l'épaisseur du cadre : celle-ci sera de 24 pixels. En fonction de la taille du support (très petit ou très grand), l'épaisseur peut être modifiée pour que le cadre garde visuellement sa force sans écraser la composition (support de petite taille) ou ne flotte dans cette dernière (support de grande taille).
Avec image
La composition à l'intérieur du cadre repose sur l’utilisation d’une seule image en combinaison avec le duo de couleurs mentionné ci-dessus.
Avec système de blocs (icônes)
La composition à l'intérieur du cadre repose sur l’utilisation d’un système de blocs des icônes. Ces éléments sont toujours en combinaison avec le duo de couleurs mentionné ci-dessus.
Dans certains cas, il est possible de n'utiliser le cadre qu'en combinaison d'un fond et d'un texte, sans ajout d'autres éléments graphiques (hormis le logo).