Tragendes grafisches Element
Grundsatz
Im Zentrum der visuellen Identität steht ein einzigartiger Rahmen, der sich wie ein offenes Fenster auf das Bild öffnet. Er ist in die Kompositionen integriert, isoliert, enthüllt und beleuchtet ausgewählte Details und lenkt so auf natürliche Weise den Blick und die Wahrnehmung des Publikums.
Dieser modulare und evolutive Rahmen ist in verschiedenen Formen erhältlich und passt sich den Verwendungszwecken an, ohne jemals seine Wiedererkennbarkeit zu verlieren. Er wird zu einem echten Leitfaden, der das Identitätsuniversum mit Kohärenz und Einzigartigkeit strukturiert und bereichert.
Seine Verwendung ist gezielt und dosiert: Der Rahmen wird nur dann eingesetzt, wenn die Botschaft und das Medium dafür geeignet sind und wenn er die Lesbarkeit und den Sinn des Inhalts verstärkt. Richtig eingesetzt, bereichert er das Identitätsuniversum und behält gleichzeitig seine Wiedererkennbarkeit.
«Das Fenster»
Dieses starke grafische Element schafft einen subtilen Dialog zwischen Unschärfe und Schärfe und spielt mit Tiefen und Ebenen, um das visuelle Erlebnis zu bereichern. So entsteht eine visuelle Erzählung, in der jedes Bild zum Erkunden einlädt.
Anwendung
Der Rahmen, der «Das Fenster» symbolisiert, ist immer weiss. Er kann entweder nur ein Bild enthalten oder, wenn eine Nachricht vorhanden ist, ein Bild mit einem Hintergrund in der Farbe «Émeraude».
Um eine einheitliche Darstellung zu gewährleisten, wurde eine Mindeststärke für den Rahmen festgelegt: Diese beträgt 24 Pixel. Je nach Grösse des Mediums (sehr klein oder sehr gross) kann die Stärke angepasst werden, damit der Rahmen optisch seine Wirkung behält, ohne die Komposition zu erdrücken (kleines Medium) oder in ihr zu schweben (grosses Medium).
Komposition
Die Komposition basiert auf der Verwendung eines einzigen Bildes. Dieses wird in zwei verschiedenen Ebenen bearbeitet, um eine visuelle Tiefe zu erzeugen:
- Im Vordergrund ist das Bild scharf.
- Im Hintergrund wird dasselbe Bild gezoomt dargestellt. Zusätzlich wird ein gaussscher Weichzeichnungseffekt angewendet.
Der Rahmen überlagert die Komposition und grenzt den Übergang zwischen dem scharfen und dem unscharfen Bereich genau ab, wodurch das ausgewählte Detail hervorgehoben und der Blick gelenkt wird.
Vordergrund: scharfer Bildbereich
Das im Vordergrund verwendete Bild wird unverändert integriert und ist scharf. Es wird innerhalb des Rahmens platziert.
Der Rahmen: Verbindung zwischen den beiden Bereichen
Damit der Unterschied zwischen Unschärfe und Schärfebereich deutlich erkennbar ist, muss um den Rahmen herum ein ausreichend grosser unscharfer Bildbereich erhalten bleiben.
Um diesen Effekt zu gewährleisten, muss der unscharfe Bereich das 1,5-fache der Grösse des Rahmens betragen. Dieser Wert dient als Richtwert und muss auf alle Kompositionen angewendet werden, die «Das Fenster» enthalten. Bei einer klassischen Verwendung beträgt dieser Bereich somit 36 Pixel.
Hintergrund: unscharfer Bildbereich
Im Hintergrund wird das Bild ausserhalb des Bildausschnitts platziert. Es ist so gezoomt, dass die räumliche Tiefe betont wird. Es empfiehlt sich, ein Detail hervorzuheben, das die Botschaft verstärkt.
Im Hintergrund wird das Bild mit einem Gaussschen Weichzeichner mit einem Radius von 15 Pixel bearbeitet.
«Der Rahmen»
Dieses ausdrucksstarke grafische Element schafft eine visuelle Erzählung, die dazu einlädt, sich auf die Botschaft der Marke zu konzentrieren.
Je nach Botschaft kann der Rahmen durch ein Bild oder durch das Blocksystem aus Icons ergänzt werden.
Anwendung
Der Rahmen ist grundsätzlich weiss, kann aber auch die Farbe «Émeraude» verwenden, wenn das Medium einen weissen Hintergrund erfordert. Es gilt folgende Regel:
- Weisser Rahmen: Verwendung eines Hintergrunds in «Émeraude»
- Rahmen in «Émeraude»: Verwendung eines weissen Hintergrunds
Um eine einheitliche Darstellung zu gewährleisten, wurde eine Mindeststärke für den Rahmen festgelegt: Diese beträgt 24 Pixel. Je nach Grösse des Mediums (sehr klein oder sehr gross) kann die Stärke angepasst werden, damit der Rahmen optisch seine Wirkung behält, ohne die Komposition zu erdrücken (kleines Medium) oder in ihr zu schweben (grosses Medium).
Mit Bild
Mit Blocksystem (Icons)
Die Gestaltung innerhalb des Rahmens erfolgt mithilfe eines Blocksystems aus Icons. Diese Elemente werden stets in Kombination mit dem oben genannten Farbduo verwendet.
In bestimmten Fällen ist es möglich, den Rahmen nur in Kombination mit einem Hintergrund und einem Text zu verwenden, ohne weitere grafische Elemente (abgesehen vom Logo) hinzuzufügen.